{"id":46594,"date":"2026-06-09T16:13:41","date_gmt":"2026-06-09T14:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/hotelpartner.com\/de\/?p=46594"},"modified":"2026-06-08T17:03:52","modified_gmt":"2026-06-08T15:03:52","slug":"wie-hotels-in-zeiten-von-chatgpt-und-ki-suche-sichtbar-bleiben-philipp-ingenillem-von-online-birds-gibt-tipps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotelpartner.com\/de\/blog\/wie-hotels-in-zeiten-von-chatgpt-und-ki-suche-sichtbar-bleiben-philipp-ingenillem-von-online-birds-gibt-tipps\/","title":{"rendered":"Wie Hotels in Zeiten von ChatGPT und KI-Suche sichtbar bleiben \u2013 Philipp Ingenillem von Online Birds gibt Tipps"},"content":{"rendered":"\n<p>In der Hotellerie wird seit Jahren \u00fcber Direktbuchungen, Online-Marketing und Sichtbarkeit gesprochen. Doch mit dem Aufstieg von ChatGPT, KI-Suchmaschinen und digitalen Assistenten ver\u00e4ndert sich die Spielregeln gerade grundlegend. Die entscheidende Frage lautet nicht mehr nur, wie Hotels bei Google gefunden werden, sondern ob sie k\u00fcnftig \u00fcberhaupt noch Teil der digitalen Kaufentscheidung sind.<\/p>\n\n\n\n<p>In der aktuellen Folge unseres Podcasts <strong>\u201eAUSGEBUCHT!\u201c<\/strong> spricht HotelPartner-CEO Oliver Meyer mit <strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/philipp-sebastian-ingenillem\/\">Philipp Ingenillem<\/a><\/strong>, Gesellschafter und CSO von <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/online-birds\/posts\/?feedView=all\">Online Birds<\/a>, \u00fcber die Zukunft des digitalen Hotelmarketings und dar\u00fcber, welche Herausforderungen und Chancen k\u00fcnstliche Intelligenz f\u00fcr die Hotellerie mit sich bringt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei wird schnell deutlich: Wer auch in Zukunft profitable Direktbuchungen generieren m\u00f6chte, muss sich heute mit Themen wie Positionierung, Content, Datenqualit\u00e4t und KI-gest\u00fctzter Suche auseinandersetzen. <\/p>\n\n\n\n<p>Jetzt die komplette Folge anh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: Wie Hotels k\u00fcnftig gefunden werden: Google, ChatGPT &amp; KI | Philipp Ingenillem, Gesellschafter &amp; CSO bei Online Birds | AUSGEBUCHT! #6\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"624\" height=\"351\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6iJpQn3qAL9ty46Yi83MWT\/video?si=VxD-eOAuRk-hXf5aoDNVUA&amp;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-von-google-zu-chatgpt-wie-sich-die-gastesuche-verandert\">Von Google zu ChatGPT: Wie sich die G\u00e4stesuche ver\u00e4ndert<\/h2>\n\n\n\n<p>Noch dominiert Google viele Buchungsentscheidungen und liefert sehr viel Traffic an die Kunden von Online Birds. Aufgrund der Datenmasse hat Google auch weiterhin noch gro\u00dfe Relevanz. Doch die Entwicklung geht hin zu Chat-Suche.<\/p>\n\n\n\n<p>Immer mehr Reisende nutzen KI-gest\u00fctzte Systeme, um Empfehlungen zu erhalten, Reisen zu planen oder passende Hotels zu finden. Statt klassischer Suchanfragen entstehen dialogbasierte Prozesse, bei denen Nutzer konkrete W\u00fcnsche formulieren und KI-Systeme passende Vorschl\u00e4ge liefern.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Hotels hat das weitreichende Konsequenzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn k\u00fcnftig entscheidet nicht mehr nur das Ranking bei Google \u00fcber Sichtbarkeit, sondern auch die Frage, ob Inhalte so aufbereitet sind, dass sie von KI-Systemen verstanden, verarbeitet und empfohlen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-nutzen-kommunikation-ruckt-in-den-vordergrund\">Die Nutzen-Kommunikation r\u00fcckt in den Vordergrund<\/h2>\n\n\n\n<p>Philipp Ingenillem stellt die These auf: Die Zeit austauschbarer Hotelangebote neigt sich dem Ende zu. Klar positionierte Hotelkonzepte hingegen steigern auch derzeit ihre Ums\u00e4tze, egal ob das der Fokus auf Familienurlaube, Kulinarik oder Themen wie Longevity sind. Und das muss deutlich werden, denn f\u00fcr die unpositionierte Mitte wird es schwierig \u2013 besonders in der Stadthotellerie.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend G\u00e4ste fr\u00fcher aktiv Suchergebnisse durchforsteten und verschiedene Hotels miteinander verglichen, \u00fcbernehmen zunehmend KI-Systeme diese Vorauswahl. ChatGPT, Gemini und Co. bevorzugen relevanten und gut kuratierten Content. F\u00fcr Hotels bedeutet das: Wer nicht klar kommuniziert, wof\u00fcr er steht und f\u00fcr welche Zielgruppe er relevant ist, l\u00e4uft Gefahr, in Zukunft gar nicht mehr sichtbar zu sein. Sogar in Premium-Destinationen kommen H\u00e4user, die Preis-Leader sein wollen, nicht drum herum, eine klare Positionierung und zielgruppengerechte Marketingstrategie aufzubauen, um erfolgreich zu sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Positionierung wird damit nicht nur zur Marketingaufgabe, sondern zu einem wirtschaftlichen Erfolgsfaktor.<\/p>\n\n\n\n<p>Hotels m\u00fcssen k\u00fcnftig noch pr\u00e4ziser beantworten k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was macht unser Hotel einzigartig?<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcr wen ist unser Angebot besonders relevant?<\/li>\n\n\n\n<li>Welchen konkreten Mehrwert bieten wir unseren G\u00e4sten?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Und wenn sie dies definiert haben, gilt es das zu zeigen und ganz viel Leidenschaft in die Ausgestaltung passender Angebote f\u00fcr die Zielgruppe zu stecken. Ganz nach dem Motto: Tue Gutes und rede dar\u00fcber. Nicht nur die G\u00e4ste selbst, sondern auch Large Language Models (LLMs) belohnen Authentizit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-hotelprodukte-am-effizientesten-vermarktet-werden-konnen\">Wie Hotelprodukte am effizientesten vermarktet werden k\u00f6nnen<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Podcast gibt Philipp Ingenillem ganz konkrete Tipps, wie Hoteliers starten k\u00f6nnen, wenn sie schnell PS auf die Stra\u00dfe bringen wollen: Google Ads und Social Media Performance Ads sind da Ma\u00dfnahmen, die sofort greifen.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem gilt es, die eigenen Vorstellungen seiner Zielgruppe zu testen und herauszufinden, in welchen Medien sie unterwegs ist. Was sind wirklich meine Zielm\u00e4rkte? Wo finde ich meine Zielgruppe?<\/p>\n\n\n\n<p>Zu Inspirationszwecken gewinnt Social Media insbesondere f\u00fcr Ferienhotels stark an Bedeutung. Philipp empfiehlt, mit Reels zu arbeiten, und Emotionen einzufangen bzw. zu pr\u00e4sentieren und Kampagnen konkret an die definierten Zielgruppen auszuspielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hotels sollten jedoch diese Schritte vorerst gehen, bevor sie dann erst die passenden Marketingma\u00dfnahmen ausw\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Positionierung und Alleinstellungsmerkmale erarbeiten<\/li>\n\n\n\n<li>Die eigenen Zielgruppen analysieren<\/li>\n\n\n\n<li>Erfolgskennzahlen definieren<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-content-wichtiger-wird-nicht-weniger\">Warum Content wichtiger wird \u2013 nicht weniger<\/h2>\n\n\n\n<p>Viele Unternehmen hoffen, dass KI k\u00fcnftig automatisch s\u00e4mtliche Inhalte erstellen kann. Philipp Ingenillem sieht das differenzierter: Zwar wird k\u00fcnstliche Intelligenz die Content-Produktion massiv ver\u00e4ndern, dennoch bleiben authentische Inhalte ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Grunds\u00e4tzlich nimmt durch den KI-kreierten Content die Qualit\u00e4t dessen auch ab. Menschen werden dadurch verunsichert \u2013 ist das noch echt oder schon KI-generiert? Daher wird authentischer Content immer wichtiger.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade Hotels verf\u00fcgen \u00fcber etwas, das KI nicht erzeugen kann:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>echte G\u00e4steerlebnisse<\/li>\n\n\n\n<li>individuelle Geschichten<\/li>\n\n\n\n<li>authentische Einblicke<\/li>\n\n\n\n<li>pers\u00f6nliche Empfehlungen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wer diese Inhalte sichtbar macht, schafft daher Vertrauen \u2013 sowohl bei G\u00e4sten als auch bei den Algorithmen der KI-Tools.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-geo-die-nachste-evolutionsstufe-der-suchmaschinenoptimierung\">GEO: Die n\u00e4chste Evolutionsstufe der Suchmaschinenoptimierung<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Podcast spricht Philipp Ingenillem \u00fcber ein Thema, das viele Hoteliers in den kommenden Jahren besch\u00e4ftigen wird: <strong>Generative Engine Optimization (GEO).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend klassische SEO darauf abzielt, bei Suchmaschinen m\u00f6glichst weit oben zu erscheinen, geht GEO als Optimierung f\u00fcr KI-Tools einen Schritt weiter.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier stellt sich die Frage: <strong>Wie m\u00fcssen Inhalte gestaltet sein, damit ChatGPT, Google AI Overviews oder andere KI-Systeme sie als relevante Quelle nutzen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dabei gewinnen diese Faktoren immer st\u00e4rker an Bedeutung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>strukturierte Inhalte sorgen f\u00fcr Maschinenlesbarkeit<\/li>\n\n\n\n<li>Booking Engines, die AI-ready sind und Raten in Echtzeit an LLMs ausspielen k\u00f6nnen &#8211; Stichwort \u201eseamless\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>hochwertige Informationen<\/li>\n\n\n\n<li>vertrauensw\u00fcrdige Quellen<\/li>\n\n\n\n<li>konsistente Daten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das Sch\u00f6ne ist, dass auf lange Sicht damit die Abh\u00e4ngigkeit von Google sinkt. Der Content der Hotelwebsite wird relevanter und erlaubt \u00fcber die KI-Integration direkte Buchung in den jeweiligen Tools \u2013 sofern eben die Buchungsmaschine darauf ausgerichtet ist. Denkt man noch einen Schritt weiter, \u00fcbernehmen sogar sogenannte KI-Agenten die Suche und Buchung einer Reise \u2013 genau nach Vorlieben des Nutzers.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit-sichtbarkeit-muss-neu-gedacht-werden\">Fazit: Sichtbarkeit muss neu gedacht werden<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Podcast-Folge mit Philipp Ingenillem zeigt, dass die Zukunft des Hotelmarketings weit \u00fcber klassische SEO- und Performance-Marketing-Ma\u00dfnahmen hinausgeht.<\/p>\n\n\n\n<p>Wer langfristig erfolgreich sein m\u00f6chte, braucht:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eine klare Positionierung<\/li>\n\n\n\n<li>relevante und authentische Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>eine saubere Datenhaltung und -analyse<\/li>\n\n\n\n<li>Verst\u00e4ndnis f\u00fcr KI-getriebene Suchprozesse<\/li>\n\n\n\n<li>Booking-Engines, die KI-ready sind<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Jetzt reinh\u00f6ren: Die komplette Podcast-Folge mit Philipp Ingenillem<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Im Gespr\u00e4ch mit Oliver Meyer geht es au\u00dferdem um:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die Zukunft von Google und ChatGPT im Hotelvertrieb<\/li>\n\n\n\n<li>Agentic AI und automatisierte Buchungsprozesse<\/li>\n\n\n\n<li>die Rolle von Social Media im KI-Zeitalter<\/li>\n\n\n\n<li>neue Chancen f\u00fcr Direktbuchungen<\/li>\n\n\n\n<li>und konkrete Handlungsempfehlungen und Beispiele f\u00fcr Hoteliers, die ihr Marketing zukunftsgerecht aufstellen m\u00f6chten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/6iJpQn3qAL9ty46Yi83MWT\">\ud83c\udfa7 <strong>Jetzt die komplette Folge von \u201eAUSGEBUCHT! \u2013 Preise, Performance, Profite\u201c anh\u00f6ren und erfahren, wie Ihr Hotel auch in der n\u00e4chsten Generation der digitalen Suche sichtbar bleibt.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p id=\"h-\"><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der Hotellerie wird seit Jahren \u00fcber Direktbuchungen, Online-Marketing und Sichtbarkeit gesprochen. 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